Олег Фельдман: «Можем ожидать как никогда сильной конкуренции в номинации «Digital-проект»

Представитель организационного комитета XXII конкурса «Платиновая унция» назвал наиболее яркие тренды фармрынка в 2021 году

Содиректор направления Healthcare компании Ipsos в России Олег Фельдман, входящий в оргкомитет «Платиновой унции», по просьбе «ФВ» отметил наиболее заметные тренды фармрынка в 2021 году. Какие из них найдут отражение в результатах авторитетного и старейшего открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли?

Елена Григорьева

- Какие тенденции, наблюдавшиеся на фармацевтическом рынке России в 2021 году, вы назвали бы наиболее яркими?

- Поскольку на рынке в связи с переживаемой ситуацией возникло много неясностей, я бы говорил не столько о тенденциях, сколько об общих направлениях преодоления этих неясностей. И в этой части выделил бы, во-первых, поиск наиболее эффективной системы продвижения лекарственных средств с учетом изменений в сфере digital-технологий и, во-вторых, поиск участниками рынка ниш и узких направлений, где возможно достижение локальных удач. Иными словами, обобщая, стал работать механизм сплава микро- и макромаркетинга. В общих результатах рынка, особенно в розничном сегменте, тревожной выглядит ситуация в отрицательных показателях роста рынка в упаковках при незначительном и ниже инфляции положительном показателе роста в деньгах.  

- Какие из обозначенных тенденций могут найти отражение в итогах конкурса «Платиновая унция»? 

- Главной задачей конкурса является отражение усилий участников рынка по преодолению рыночных барьеров и реализации смелых идей. Думаю, что мы можем ожидать как никогда сильной конкуренции в номинациях «Проект года», и особенно в digital-проектах, и наверняка получим актуальное представление о спектре усилий по преодолению рыночных сложностей. Кроме того, важно понимать, появятся ли новые лидеры рынка, или свои позиции сохранят прежние. 

- Как пандемия изменила и продолжает менять ситуацию на рынке?

- Пандемия остается важнейшим фактором, поскольку она влияет и на цикличность многих процессов (продвижение, выбор каналов, реклама), и на их результативность. Пандемия стимулирует взрывной рост новых технологий, в частности e-commerce. Она поддерживает использование ряда эффективных оригинальных препаратов, например, как это происходит в категории НОАК (новые оральные антикоагулянты). 

- Прогнозы на наступающий год — какие из заметных трендов 2021 года получат развитие? 

- Продолжится поиск оптимальных каналов продвижения с опорой главным образом на digital. Компании будут реализовывать проекты на локальных направлениях — продуктовые ниши, продукты с улучшенными свойствами и т.д. Усилится конкуренция в сегменте e-commerce.

Информация о конкурсе

Открытый конкурс профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция» — старейший профессиональный конкурс российского фармрынка. Церемония ежегодно собирает представителей отрасли, власти и научного сообщества. В экспертный совет премии входят первые лица крупнейших фармацевтических компаний, органов управления здравоохранением, а также представители авторитетных общественных организаций и ведущих отраслевых изданий.

Первый этап конкурса стартовал 1 ноября 2021 года. Вплоть до 31 января 2022 года желающие могут подать заявку на одну из трех заявочных номинаций. За этот же период экспертный совет, который состоит из экспертов рынка, глав фармкомпаний и т.д., отберет номинантов в остальных категориях.

По итогам первого этапа голосования организационный комитет конкурса определит предварительных номинантов 9 февраля 2022 года. «ФВ» опубликует списки на следующий день.

14 февраля начнется второй этап голосования. Он продлится до 21 марта, после чего результаты конкурса будут отправлены на аудит. Традиционно аудитором конкурса выступит компания EY. Предварительная дата проведения церемонии награждения победителей — 14 апреля 2022 года.

Изменение образа жизни, в первую очередь, в пользу активных физических нагрузок считается одним из главных методов профилактики нейродегенеративных заболеваний, включая болезнь Альцгеймера. Чтобы определить механизм влияния спорта на мозг, команда из Квинслендского университета работала с моделями старых мышей, пишет Futurity.

На первом этапе экспериментов ученые установили, что для мышей 35 дней произвольных физических упражнений было достаточно для улучшения функции памяти и обучения. В период наблюдений более короткие или длительные нагрузки не показали заметного эффекта. Такой результат для длительных нагрузок объяснили тем, что для запуска нейрогенеза была необходима «передышка».

Не менее интересные выводы были получены после изучение механизма этого процесса. Оказалось, что на фоне физических нагрузок уровень гормона роста соматотропина (GH) достигает своего пика. Когда ученые стимулировали повышение GH у малоподвижных мышей, им удалось продемонстрировать аналогичные положительные результаты для когнитивных навыков. GH стимулировал производство новых нейронов в гиппокампе — области мозга, которая играет критическую роль для обучения и памяти.

Эти результаты являются дополнительным доказательством, что потеря когнитивных функций у пожилых напрямую связана со снижением производства новых нейронов, заявили авторы. Открытие подтверждает пользу физических упражнений для замедления старения мозга, а также указывает на новые возможности для разработки терапии против деменции на основе этого механизма.

Источник информации: www.hightech.plus

Уже некоторое количество лет нейробиологи говорят о формировании так называемого когнитивного резерва. Проще говоря, когнитивный резерв мозга – это устойчивость мозга перед лицом различных патологий. Высокий уровень когнитивного резерва может помочь предотвратить деменцию, болезнь Паркинсона или рассеянный склероз на долгие годы. Исследователи из Университета Дьюка во главе с когнитивным нейробиологом Эдной Эндрюс считают, что они, возможно, нашли надежное и долгосрочное решение для противодействия этому снижению и предотвращения патологий в стареющем мозге. Они опубликовали в Brain Sciences статью, которая представляет собой одно из первых в мире исследований, посвященных влиянию музыки на формирование когнитивного резерва мозга. Когнитивный резерв можно определить количественно с помощью структурных измерений серого вещества и белого вещества в головном мозге.

В этом конкретном исследовании команда Эндрюс сосредоточилась на измерениях целостности белого вещества с помощью продвинутого метода МРТ, известного как диффузионная тензорная визуализация (она же – трактография), чтобы увидеть, в каком состоянии находится. Предыдущие исследования нейровизуализации показали, что нормальное старение приводит к снижению целостности белого вещества во всем мозге. Однако за последние пятнадцать лет исследователи обнаружили, что сложная сенсомоторная деятельность может замедлить и даже обратить вспять потерю целостности белого вещества. Двумя наиболее убедительными примерами сложных сенсомоторных действий являются многоязычие и музыкальность. Эндрюс и ее команда выдвинули гипотезу, что музыкальность повышает целостность белого вещества в определенных волоконных трактах, связанных с процессом создания музыки.

Чтобы достичь этой цели, она и ее команда просканировали мозг восьми разных практикующих музыкантов в возрасте от 20 до 67 лет (пять женщин, трое мужчин, средний возраст – чуть более 44 лет, каждый начал свою практику в возрасте от трех до 12 лет, в среднем – в 6 лет). Эти музыканты посвящали практике в среднем три часа в день (9 часов в дни концертов) и накопили многолетний опыт выступлений. За пять дней до исследования участников попросили ежедневно играть конкретную пьесу Баха или Мендельсона – чтобы «уравнять» их состояние. Дальше исследователи использовали диффузионную тензорную визуализацию для расчета значений так называемой фракционной анизотропии (FA) для определенных участков волокон белого вещества. Более высокое значение FA означало более высокую целостность и, следовательно, более высокий когнитивный резерв мозга. Эндрюс и ее команда решили наблюдать значения FA в двух волоконных трактах, верхнем продольном пучке (SLF) и беззубом пучке (UF), основываясь на их связи с музыкальностью, установленной  в предыдущих исследованиях. Предыдущие исследования двух волоконных трактов у не-музыкантов показали, что их целостность снижается с возрастом. Другими словами, чем старше участники, тем ниже оказывалась целостность их белого вещества в этих областях.

Проанализировав значения анизотропии трактов мозга у музыкантов с помощью линейной регрессии, авторы нового исследования обнаружили четкую положительную корреляцию между возрастом и фракционной анизотропией в обоих волоконных трактах. Эти тенденции были заметны в обоих отделах как левого, так и правого полушарий головного мозга.

Такое наблюдение подтвердило их гипотезу, предполагающую, что высокопрофессиональное музыкальное мастерство может увеличить когнитивный резерв мозга с возрастом. Таким образом авторы получили весомые доказательства того, что регулярные занятия музыкой увеличивают когнитивный резерв мозга и позволяют противостоять надвигающейся деменции.

Текст: Алексей Паевский

Andrews, E.; Eierud, C.; Banks, D.; Harshbarger, T.; Michael, A.; Rammell, C. Effects of Lifelong Musicianship on White Matter Integrity and Cognitive Brain Reserve. Brain Sci. 2021, 11, 67. https://doi.org/10.3390/brainsci11010067

Источник информации: www.neuronovosti.ru

Сервис позволяет обеспечить проактивное информирование и сопровождение каждого гражданина при получения медицинских услуг по ОМС. Это позволит решать значительную часть задач дистанционно и минимизировать посещение медицинских учреждений, что, в свою очередь, также снизит нагрузку на персонал медицинских организаций. Сервис разработан на базе платформы «Гостех» в рамках проекта «Цифровые сервисы ОМС». Теперь в случаях, когда врач после приема пациента принимает решение о необходимости продолжить лечение в условиях стационара, гражданин получит информацию обо всех дальнейших этапах направления на госпитализацию через личный кабинет на портале Госуслуг.  На данный момент в рамках работы сервиса речь идет о специализированной, в том числе высокотехнологичной медицинской помощи, которая оказывается федеральными медицинскими организациями в рамках программы ОМС. В дальнейшем в работу сервиса будут погружены и другие виды медицинской помощи в системе ОМС. В настоящее время доступно три типа проактивных уведомлений после выдачи направления на госпитализацию в федеральную клинику в рамках ОМС:

- Уведомление о том, что сформировано направление на госпитализацию и врачебная комиссия принимающего медучреждения рассматривает его;

- Уведомление о принятии решения врачебной комиссией. При положительном — назначается дата госпитализации;

- Уведомление с отчетом о расходах на лечение, выделенных из бюджета программы ОМС.

В настоящий момент более 100 федеральных медучреждений осуществляют проактивное информирование своих пациентов через портал Госуслуг. До конца года к сервису подключатся все федеральные медицинские организации. «Фонд обязательного медицинского страхования является участником эксперимента по созданию цифровых сервисов ОМС на базе единой цифровой платформы «ГосТех». В настоящее время создается всероссийская платформа обязательного медицинского страхования, включающая в себя множество удобных продуктов, ключевым из которых будет являться «полис ОМС онлайн». Цифровая платформа ОМС позволит значительно упростить взаимодействие всех участников системы обязательного медицинского страхования, повысить электронный документооборот до 90%, а также внедрить удобную модель оценки качества медицинской помощи», — сообщила председатель Федерального фонда ОМС Елена Чернякова.

Источник информации: сайт Министерства здравоохранения РФ

Минздрав России разработал проект соответствующих изменений в правила закупки препаратов для детей с орфанными заболеваниями, в соответствии с которыми президентский фонд «Круг добра» сможет закупать зарегистрированные в Российской Федерации препараты до их ввода в гражданский оборот в течение полугода после их регистрации. Такие препараты должны соответствовать требованиям отечественного законодательства, за исключением требований к упаковке и маркировке. Проект соответствующего постановления Правительства России размещен на портале по подготовке проектов нормативных актов. Его положения будут распространяться на препараты, закупаемые для своих подопечных государственным фондом «Круг добра», в том числе – на самый дорогой препарат в мире – Золгенсма, который был зарегистрирован Минздравом России для официального применения на территории нашей страны.

Таким образом, задержек с поставками препарата удастся избежать. Золгенсма – один из трех препаратов, используемых в лечении детей со спинальной мышечной атрофией (СМА), закупается для пациентов президентским фондом «Круг добра». Ранее «Круг добра» наладил обеспечение детей со СМА, нуждающихся в лекарственной терапии, препаратами Рисдиплам и Нусинерсен, более 1000 детей со СМА уже получают эти лекарства. Решение о том, какой именно из трёх лекарственных препаратов будет использован для лечения каждого конкретного пациента, принимает экспертный совет, в состав которого распоряжением Правительства включены лучшие специалисты по тяжелым, жизнеугрожающим и редким заболеваниям.

«Круг добра» — фонд поддержки детей с тяжелыми жизнеугрожающими и хроническими заболеваниями, в том числе редкими (орфанными) заболеваниями. Указ о создании Фонда подписан Президентом РФ Владимиром Путиным 5 января 2021 года. Учредителем выступает Минздрав России. Создан для реализации дополнительных механизмов по обеспечению медицинской помощи детям с тяжелыми жизнеугрожающими заболеваниями, в том числе редкими (орфанными).

Источник информации: сайт Министерства здравоохранения РФ

4 - 7 апреля 2022 года пройдет Российский национальный конгресс “Человек и лекарство” – культовая площадка, о которой знает каждый врач в России и ближнем зарубежье. Впервые он состоялся еще в 1992 году и к настоящему моменту включает в себя множество конференций, лекций, олимпиад и конкурсов научных работ. На XXVI конгрессе в 2019 году почти 7000 врачей получили возможность обсудить проблемы современной медицины и разобраться именно с теми вопросами, которые волнуют их в повседневной практике. Среди участников были также специалисты из Сербии, Эстонии, Японии, Белоруссии, Казахстана, Украины, Азербайджана, Армении, Кыргызстана, Молдовы, Узбекистана и других стран.

Конгресс «Человек и лекарство» дает уникальную возможность изучить проблему полиморбидного пациента с междисциплинарной точки зрения, опираясь на принципы доказательной медицины.

Сайт мероприятия: chelovekilekarstvo.ru

Для просмотра номера газеты нажмите здесь >>

Для просмотра номера газеты нажмите здесь >>

16 декабря 2021 года состоится научно-практический вебинар «Эпилепсия, вызванная опухолью головного мозга»

Формат мероприятия: вебинар (онлайн-трансляция).

Время проведения (московское): 

15.45 - 16.00 - регистрация участников;

16.00 - 18.00 - научная программа. Предварительная онлайн-регистрация: med-marketing.ru/2021-12-16.html

Организаторы:

● Российская Противоэпилептическая Лига;

● АНО "Персонализированная медицина";

● ООО "Интегрити" (технический организатор).

Подробная информация, актуальная программа и предварительная онлайн-регистрация: med-marketing.ru/2021-12-16.html

4-8 апреля 2022 года состоится XIII Общероссийская конференция с международным участием «Неделя медицинского образования – 2022»

Сайт мероприятия: medobr-conf.ru