Олег Фельдман: «Можем ожидать как никогда сильной конкуренции в номинации «Digital-проект»
Представитель организационного комитета XXII конкурса «Платиновая унция» назвал наиболее яркие тренды фармрынка в 2021 году
Содиректор направления Healthcare компании Ipsos в России Олег Фельдман, входящий в оргкомитет «Платиновой унции», по просьбе «ФВ» отметил наиболее заметные тренды фармрынка в 2021 году. Какие из них найдут отражение в результатах авторитетного и старейшего открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли?
Елена Григорьева
- Какие тенденции, наблюдавшиеся на фармацевтическом рынке России в 2021 году, вы назвали бы наиболее яркими?
- Поскольку на рынке в связи с переживаемой ситуацией возникло много неясностей, я бы говорил не столько о тенденциях, сколько об общих направлениях преодоления этих неясностей. И в этой части выделил бы, во-первых, поиск наиболее эффективной системы продвижения лекарственных средств с учетом изменений в сфере digital-технологий и, во-вторых, поиск участниками рынка ниш и узких направлений, где возможно достижение локальных удач. Иными словами, обобщая, стал работать механизм сплава микро- и макромаркетинга. В общих результатах рынка, особенно в розничном сегменте, тревожной выглядит ситуация в отрицательных показателях роста рынка в упаковках при незначительном и ниже инфляции положительном показателе роста в деньгах.
- Какие из обозначенных тенденций могут найти отражение в итогах конкурса «Платиновая унция»?
- Главной задачей конкурса является отражение усилий участников рынка по преодолению рыночных барьеров и реализации смелых идей. Думаю, что мы можем ожидать как никогда сильной конкуренции в номинациях «Проект года», и особенно в digital-проектах, и наверняка получим актуальное представление о спектре усилий по преодолению рыночных сложностей. Кроме того, важно понимать, появятся ли новые лидеры рынка, или свои позиции сохранят прежние.
- Как пандемия изменила и продолжает менять ситуацию на рынке?
- Пандемия остается важнейшим фактором, поскольку она влияет и на цикличность многих процессов (продвижение, выбор каналов, реклама), и на их результативность. Пандемия стимулирует взрывной рост новых технологий, в частности e-commerce. Она поддерживает использование ряда эффективных оригинальных препаратов, например, как это происходит в категории НОАК (новые оральные антикоагулянты).
- Прогнозы на наступающий год — какие из заметных трендов 2021 года получат развитие?
- Продолжится поиск оптимальных каналов продвижения с опорой главным образом на digital. Компании будут реализовывать проекты на локальных направлениях — продуктовые ниши, продукты с улучшенными свойствами и т.д. Усилится конкуренция в сегменте e-commerce.
Информация о конкурсе
Открытый конкурс профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция» — старейший профессиональный конкурс российского фармрынка. Церемония ежегодно собирает представителей отрасли, власти и научного сообщества. В экспертный совет премии входят первые лица крупнейших фармацевтических компаний, органов управления здравоохранением, а также представители авторитетных общественных организаций и ведущих отраслевых изданий.
Первый этап конкурса стартовал 1 ноября 2021 года. Вплоть до 31 января 2022 года желающие могут подать заявку на одну из трех заявочных номинаций. За этот же период экспертный совет, который состоит из экспертов рынка, глав фармкомпаний и т.д., отберет номинантов в остальных категориях.
По итогам первого этапа голосования организационный комитет конкурса определит предварительных номинантов 9 февраля 2022 года. «ФВ» опубликует списки на следующий день.
14 февраля начнется второй этап голосования. Он продлится до 21 марта, после чего результаты конкурса будут отправлены на аудит. Традиционно аудитором конкурса выступит компания EY. Предварительная дата проведения церемонии награждения победителей — 14 апреля 2022 года.